จะรู้ได้ยังไงว่า Keywords ที่เราใช้ใน Google Search มันตรงกับที่คนจะค้นหา

google search

จะรู้ได้ยังไงว่า Keywords ที่เราใช้ใน Google Search มันตรงกับที่คนจะค้นหา

อย่างที่เรารู้กันว่าการทำโฆษณา Google Search จะประกอบด้วย Keywords และ Text Ad ซึ่งเป็นหัวใจหลักๆ ของการทำงาน แล้วเราจะรู้ได้ยังไงว่า Keywords ที่เราใช้เพื่อทำการโฆษณาด้วยการค้นหานั้น มันจะตรงกับคนที่จะค้นหาแล้วมาเจอเรา

สามารถดูคร่าวๆ จาก Result ที่เกิดขึ้นใน Google Search

ถ้ามีการรันแคมเปญไปแล้วในระยะหนึ่งสามารถดูคร่าวๆ ได้จาก Result ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่มีการรันแคมเปญว่าคีย์เวิร์ดแต่ละคำที่เราใช้มี Result เป็นอย่างไร มีการ Click และมี CTR% เป็นเท่าไร อยู่ในอัตราส่วนที่ยังโอเคหรือไม่ เช่น Impression 10 Click 1 CTR 10% แปลว่ามีการโชว์โฆษณาไป 10 ครั้ง มีคนที่เห็นแล้วคลิก 1 คน เฉลี่ยแล้วมีอัตราการคลิกอยู่ที่ 10% ซึ่งถือว่าอยู่ในระดับที่ดี ส่วนจะทำให้ CTR มากขึ้นนั้นก็อยู่ที่ว่าจะมีวิธี Improve อย่างไร เช่น ปรับ Text Ad ให้ดูน่าสนใจใหม่มั้ย? หรือ ปรับคีย์เวิร์ดให้ตรงกับเรามากขึ้น

 

หรือจะดูจาก Search Terms ที่เข้ามา

google search

Search Terms จะเป็นตัวบอกว่าประโยค หรือคำที่ถูกใช้ในการค้นหาเข้ามาแล้วมาเจอเรานั้น เขาใช้คีย์เวิร์ดคำว่าอะไรกันบ้าง แล้วตรงกับคำไหนที่เรามี แต่ถ้าหากเราเห็นแล้วว่าคำที่ค้นหาเข้ามานั้นมาค่อนข้างที่เกี่ยวข้องกับเรามากกว่า คำที่เราใช้ ก็สามารถปรับเปลี่ยนหรือเพิ่มคีย์เวิร์ดนั้นได้

 

Negative Keywords สำคัญอย่างไร

เป็นการ”ยกเว้น”คำในการค้นหา เป็นสิ่งที่สำคัญอย่างมาก เรียกได้ว่าเป็นอีกตัวช่วยในการคัดกรองลูกค้าคุณ ถึงแม้ว่าคุณมีความต้องการอยากจะให้คนค้นหาแล้วมาเจอคุณก็ตาม แต่อย่าลืมว่าจุดประสงค์ในการทำ Search Campaign ของคุณคืออะไร? ถ้าหากคนที่ค้นหาเขามานั้นไม่ได้เป็นลูกค้าของคุณจริงๆ แปลว่าคุณก็จะไม่ได้ประโยชน์อะไร แถมทำให้คุณเสียเงินในการทำโฆษณาโดยใช่เหตุ การทำ Negative Keywords จะช่วยคุณคัดกรองคนได้ในระดับหนึ่ง เช่น ยกเว้นคำว่า ไปรษณีย์ ถ้าหากมีคนใช้คำค้นหาที่มีคำว่า ไปรษณีย์ อยู่ในประโยคในการค้นหาก็จะไม่เจอเรา

เพียงเท่านี้คุณก็จะได้คีย์เวิร์ดที่มี Quality และได้กลุ่มเป้าหมายตรงกับวัตถุประสงค์ในการทำ Campaign



Bitnami